如今，做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不可或缺的。對于網(wǎng)站建設公司來(lái)說(shuō)，在設計網(wǎng)站時(shí)往往會(huì )考慮企業(yè)的需求和意愿。也就是說(shuō)，市場(chǎng)上大多數的網(wǎng)絡(luò )建設公司都只是單純的為企業(yè)設計網(wǎng)站。然而，企業(yè)看到網(wǎng)站在做自己想做的事情時(shí)，往往感覺(jué)很好，卻忘記了網(wǎng)站面對的是誰(shuí)。網(wǎng)站應該是一個(gè)適合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站應該注意以下幾點(diǎn)：

  首先，簡(jiǎn)潔是網(wǎng)站設計的目標。

  每個(gè)人都有懶惰的習慣，但只是因為一些壓力，他們才勤奮。然而，這并不意味著(zhù)勤奮的人可以忍受復雜的網(wǎng)站設計。但事實(shí)是，隨著(zhù)用戶(hù)做出的步驟增多，用戶(hù)選擇下一步的行為會(huì )減少，網(wǎng)站噪音會(huì )影響用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。因此，我們的網(wǎng)站設計必須以簡(jiǎn)單為目標。如果一步就能完成，不要把它設定為兩步。網(wǎng)站設計不是瓊瑤的安慰。

  第二，站在用戶(hù)的角度思考。

  用戶(hù)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)并瀏覽上面的消息。他需要什么?你必須試著(zhù)去理解，這就需要網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員站在用戶(hù)的角度，做一個(gè)簡(jiǎn)單的類(lèi)比。你可能會(huì )用很多內容來(lái)表達你的產(chǎn)品有多好，從而提升購買(mǎi)力，但往往事與愿違，給用戶(hù)一種賣(mài)瓜吹牛的錯覺(jué)。所以在網(wǎng)絡(luò )設計中一定要關(guān)注用戶(hù)需要什么，這是你需要重點(diǎn)關(guān)注的。一種方法是做一個(gè)調查，加入一些圈子，了解用戶(hù)的真實(shí)想法。也許你會(huì )有所收獲。

  第三，內容為王，讓用戶(hù)信服。

  第二點(diǎn)，我們提到了網(wǎng)站的簡(jiǎn)潔，但并不是說(shuō)內容越簡(jiǎn)單越好。我看到有些網(wǎng)站的設計有很大的視覺(jué)沖擊力，但內容上的信息太少，根本沒(méi)有說(shuō)服力。這樣的網(wǎng)站用戶(hù)購買(mǎi)力會(huì )高嗎?正如我在《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的困難和險阻》中提到的，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身就面臨著(zhù)用戶(hù)的擔憂(yōu)。你必須整理出大量的內容來(lái)解決用戶(hù)的顧慮。當然內容不僅要豐滿(mǎn)，還要通俗易懂，這樣才能把噪音降到低。

  第四，細節決定成敗。

  大家都覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題是老生常談。馬云在年會(huì )上粗暴批評支付寶用戶(hù)體驗，馬花藤親自培訓用戶(hù)體驗。還在QQ郵箱上看到了馬的培訓PPT，從中真的看到了很多值得學(xué)習的地方。顏色、字體、大小、位置等細節都是大家要注意的。圓角的使用往往給人一種比尖角更柔和的感覺(jué)。當細節到位后，往往能讓用戶(hù)喜歡，從而產(chǎn)生購買(mǎi)力。

  第五，引導用戶(hù)促進(jìn)購買(mǎi)。

  很多用戶(hù)不知道網(wǎng)站進(jìn)去后下一步該怎么走。清晰的導航設置和適當位置的提醒都是引導用戶(hù)的手段。購買(mǎi)產(chǎn)品提供的銷(xiāo)售也可以看作是引導用戶(hù)。引導用戶(hù)就是讓用戶(hù)通過(guò)引導短的點(diǎn)擊找到需要的內容，從而減少時(shí)間和成本的浪費。你可以看看谷歌的主頁(yè)(不是谷歌中國)。你可以清楚地看到，有了谷歌的公測版，谷歌主頁(yè)增加了一個(gè)大箭頭來(lái)指示位置。